Η Prada επιδιώκει να επεκταθεί μετά την ισχυρή οργανική αύξηση των πωλήσεων τους τελευταίους εννέα μήνες του 2024 παρά την επιβράδυνση της ζήτησης, ενώ η Versace κατέγραψε ζημιές. Μια συγχώνευση θα ήταν η απάντηση της Ιταλίας στους γαλλικούς ομίλους που κυριαρχούν στον κλάδο της πολυτέλειας.
«Η Versace χρειάζεται αναδιάρθρωση και έχει ιστορικό κακοδιαχείρισης χωρίς εύκολη λύση», δήλωσε η Μελάνια Γκρίπο, αναλύτρια της BNP Paribas, σε σημείωμά της τη Δευτέρα.
Ωστόσο, η απόκτηση ενός τόσο διάσημου brand όπως η Versace θα επιταχύνει την ανάπτυξη, δήλωσε ο Μάριο Ορτέλι, διευθύνων σύμβουλος στην εταιρεία συμβούλων πολυτελείας Ortelli & Co. «Η κλίμακα έχει σημασία», είπε, επισημαίνοντας ότι η Prada, με κεφαλαιοποίηση 22,5 δισ. δολάρια, είναι ένα κλάσμα του μεγέθους των γαλλικών κολοσσών και Kering.
Το Bloomberg News ανέφερε την Κυριακή ότι η Prada πλησιάζει σε συμφωνία αφού δέχθηκε να πληρώσει σχεδόν 1,5 δισεκατομμύριο ευρώ (1,6 δισεκατομμύρια δολάρια) για το brand που δημιούργησε ο αείμνηστος Τζιάνι Βερσάτσε τη δεκαετία του 1970, όπου η αδελφή του Ντονατέλα ήταν η επικεφαλής του δημιουργικού για περισσότερες από δύο δεκαετίες.
Η Capri Holdings, στην οποία ανήκει η Versace, συνεργάζεται με την Barclays για να διερευνήσει την πώληση του εμπορικού σήματος, δήλωσαν πηγές.
Οι επόμενες κινήσεις
Η Prada, εισηγμένη στο Χονγκ Κονγκ υπό τον έλεγχο της σχεδιάστριας Μιούτσια Πράντα και του σύζυγου της Πατρίτσιο Μπερτέλι, διαθέτει τα κατάλληλα εργαλεία για να αντιμετωπίσει τις ελλείψεις της Versace στην παραγωγή, τη στρατηγική μάρκετινγκ και τη λειτουργία των καταστημάτων που ανήκουν άμεσα. Διαθέτει επίσης τα εργαλεία που απαιτούνται για τα δερμάτινα είδη για να αναπτύξει αυτό το τμήμα της επιχείρησης, το οποίο δεν απογειώθηκε ποτέ.
«Η Versace δεν έχει εκφράσει όλες τις δυνατότητες που είχε υπό τη διοίκηση της Capri. Η Prada έχει τα φόντα για επανεκκίνηση», δήλωσε ο Ορτέλι.
Φωτο: Instagram
Η Capri, παλαιότερα γνωστή ως Michael Kors, αγόρασε τη Versace πριν από περισσότερα από έξι χρόνια έναντι 1,8 δισεκατομμυρίων ευρώ. Η Versace, με την τολμηρή μαξιμαλιστική αισθητική, θα έφερνε ένα νέο τμήμα πελατών στην Prada, γνωστή για το μινιμαλιστικό της στυλ.
«Το ενδιαφέρον της Prada για την Versace πιθανόν να πηγάζει και από την επιθυμία της να καταστήσει την επιχείρησή της λιγότερο κυκλική από άποψη μόδας, αφού θα έφερνε στην εταιρεία μια μάρκα με πολύ διαφορετικό προφίλ», δήλωσε σε συνέντευξή της η αναλύτρια της UBS Σούζι Τιμπάλντι.
Η μεταστροφή της Versace θα μπορούσε να διαρκέσει αρκετά χρόνια, δήλωσε η Τιμπάλντι. «Υπάρχουν πολλά που πρέπει να ανοικοδομηθούν», είπε, αναφέροντας, για παράδειγμα, τις εκτεταμένες εκπτώσεις της Versace και την ευρεία γκάμα προϊόντων, τα οποία δεν μπορούν όλα να χαρακτηριστούν είδη πολυτελείας. «Εάν μπορείτε να αποκτήσετε αυτού του είδους τα περιουσιακά στοιχεία σε ελκυστική τιμή, οι δυνατότητες είναι πολύ σημαντικές».
Μια ένδειξη των δυνατοτήτων της Versace είναι το χαρτοφυλάκιο με τα σήματα που έχει στην κατοχή της, αξίας γύρω στα 2 δισεκατομμύρια δολάρια, πρόσθεσε.
Φωτό: Twitter
Η Versace αναμένεται να ανακοινώσει έσοδα ύψους 810 εκατομμυρίων δολαρίων στο οικονομικό έτος 2025 που λήγει τον Μάρτιο, μειωμένα σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Είχε λειτουργικές ζημίες τα τρία τελευταία τρίμηνα, σύμφωνα με το Reuters.
«Δεν θα επικροτούσαμε την εξαγορά της Versace από την Prada», δήλωσε η BNP Paribas. «Ωστόσο, υπό το πρίσμα της (πρόσφατης) υποαπόδοσης της μετοχής της Prada, πιστεύουμε ότι οι πιθανοί κίνδυνοι γύρω από αυτή τη συμφωνία έχουν ως επί το πλείστον τιμολογηθεί».
Η νέα γενιά
Η Prada έκλεισε το 2023 με καθαρή ταμειακή θέση 197 εκατ. ευρώ, μετά από μια σημαντική δαπάνη για επενδύσεις σε ακίνητα. Οι αναλυτές αναμένουν ότι ο όμιλος, ο οποίος δημοσιεύει τα οικονομικά του αποτελέσματα την Τρίτη, θα έχει πάνω από 500 εκατ. ευρώ σε καθαρά μετρητά στο τέλος του 2024. Αυτό θα χρειαζόταν άλλο 1 δισ. ευρώ σε χρηματοδότηση, η οποία θα ήταν βιώσιμη για τον όμιλο, ανέφεραν οι αναλυτές.
Το 2023 η Prada διόρισε τον πρώην επικεφαλής της Luxottica Αντρέα Γκέρα ως διευθύνοντα σύμβουλό της, αντικαθιστώντας τον Πατρίτσιο Μπερτέκι και τη Μιούτσια Πράντα, για να διευκολύνει τη μετάβαση στην επόμενη γενιά της ιδρυτικής οικογένειας.
Οι εικασίες είναι έντονες για αλλαγές στη δημιουργική ηγεσία της Versace, έναν ρόλο που κατείχε για πάνω από 25 χρόνια η Ντονατέλα Βερσάτσε. Στα τέλη του 2024, το περιοδικό μόδας WWD ανέφερε ότι το συμβόλαιό της έληγε τον Φεβρουάριο και ότι η ανανέωσή του ήταν αβέβαιη.
www.newmoney.gr
Πηγή: www.protothema.gr